Pour moi, Internet a longtemps représenté le moyen unique de communiquer avec des personnes du monde entier. Avec lui, les frontières tendent à disparaître. Les entreprises ont pu acquérir des marchés dans des zones qu’ils n’auraient pas pu conquérir jadis. Internet est donc le medium par excellence pour s’affranchir des frontières.
Mais voilà qu’aujourd’hui un certain nombre de start-up utilisent le web pour offrir des services près de là où l’on se trouve, ou même connaître ses voisins.
Rien qu’en France on peut citer :
- Peuplade et Voisineo vous permettent de connaître vos voisins et d’animer la vie de votre quartier.
- Zilok vous permet de louer vos objets (comme votre perceuse, votre Wii,…) aux personnes proches de chez vous.
- Dismoioù vous permet de découvrir de bonnes adresses autour de chez soi (un peu comme l’avait fait Gootza à une époque)
Pourquoi ces services de « proximité » ont pu apparaître ?
Selon moi, ces services n’ont pu émerger qu’avec l’apparition de services de cartographie comme google maps, mais surtout avec l’augmentation conséquente du nombre d’internautes en France ( 32 millions d’abonnés haut débit selon le journaldunet ) . En effet ces sites nécessitent un nombre important d’utilisateurs.
D’une part ces derniers contribuent au contenu du site ( en notant des commerces, en proposant des sorties, ou en mettant leurs objets à louer,…). D’autre part ceux qui en bénéficient se situent dans un périmètre géographique assez restreint : si j’habite à Marseille et que le site en question ne me propose que des sorties à Paris, je ne suis pas sûr de faire le déplacement…
On prend alors vite conscience du problème de ces sites : obtenir rapidement une masse critique d’utilisateurs dans la plupart des régions clés. Sinon même un coup médiatique ( comme un passage au JT ) ne peut pas forcément faire croître leur utilisation.
Que peut leur apporter 2009 ?
Pour moi un facteur clé qui va faire décoller ces services se sont les usages de l’internet mobiles, notamment grâce à l’iPhone et le GPS intégré ( je n’oublie pas non plus les Blackberry, les Android et autre Nokia ! ). En 2009, les smartphones devraient générer à eux-seuls près du quart du chiffre d’affaires du marché des terminaux mobiles en France. On va assister à une prolifération de mobiles « intélligents ».
Ces smartphones vont jouer à mon sens un rôle capital à la fois dans les services locaux qui vont pouvoir être rendus, mais également dans les contenus qui pourront être fournis.
Par exemple, Cab4Me trouvera un taxi proche de là où vous vous trouvez et d’initiera l’appel. Pas mal non ?
Cab4Me
Grâce au GPS inclut dans son téléphone on va pouvoir proposer des services qui seront très ciblés et très localisés. Un restaurant, un bar près de là où l’on est ? Allez deux trois clics sur son téléphone et c’est parti !
Les contributions pourront également fleurir : si je vais dans un restaurant je vais pouvoir tout de suite le noter grâce à mon mobile. Car une fois rentré chez soi on a vite fait d’oublier d’accomplir notre « devoir » d’internaute.
Ces services vont donc voir leur valeur ajoutée grandement accrue avec ces appareils, poussant peut-être un nombre critique d’utlisateurs s’incrivant sur ces services.
Très bon premier article. Je suis d’accord en grande partie avec ton ressenti. Le web de proximité a déjà commencé à se développer et va continuer, mais en effet, le problème de taille critique se ressent d’autant plus quand le contenu est régionalisé.
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